ซอฟต์พาวเวอร์ (Soft Power) ถูกพูดถึงมาตั้งแต่ปี 2565 ทั้งเรื่องที่นักร้องไทยนำข้าวเหนียวมะม่วงไปรับประทานบนเวทีโชว์ระดับโลก หรือการที่มีคนพบลิซ่าปรากฎตัวกินหมูกระทะตามร้านต่างๆ จนเกิดกระแสพากันไปเช็กอินตาม ทั้งหมดนี้กลายเป็นนโยบาย Soft Power ของรัฐบาลได้อย่างไร และทำไมต้องใช้ Soft Power กับการโปรโมตประเทศด้วย วันนี้ Mycontent-thai.com มีคำอธิบายว่า Soft Power คืออะไร พร้อมการยกตัวอย่างง่ายๆ มาให้คุณทำความเข้าใจไปพร้อมๆ กัน
Soft Power คืออะไร พร้อมยกตัวอย่างที่เข้าใจง่ายๆ
Soft Power ไม่ใช่สิ่งที่เราหรือใครเพิ่งเอามาพูดกัน แต่มีนักวิชาการได้ให้คำนิยามว่า Soft Power คืออะไร ไว้ดังนี้
Soft Power คืออะไร
Joseph Nye ศาสตราจารย์ประจำมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด ได้ให้คำนิยามว่า Soft Power คือสิ่งที่เป็นเสน่ห์ เป็นจุดแข็ง จุดเด่นของประเทศนั้นๆ และสามารถทำให้ผู้คนคล้อยตามได้โดยไม่ต้องใช้กำลังทางทหารมาบังคับ โดยสิ่งนี้สามารถเปลี่ยนแปลงความคิดและพฤติกรรมของผู้คน จนใช้เป็นสิ่งที่พัฒนาประเทศได้ (อ้างอิง. เว็บไซต์กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม)
ตัวอย่าง Soft Power ของต่างประเทศ
- ตัวอย่างซอฟต์พาวเวอร์ (Soft Power) ของสหรัฐอเมริกา คือ ภาพยนตร์ฮอลีวูด, ดนตรี, กูเกิ้ล, เฟซบุ๊ก และความเจริญทางเทคโนโลยีในซิลิคัล วัลเลย์ เป็นต้น
- ตัวอย่างซอฟต์พาวเวอร์ (Soft Power) ของเกาหลีใต้ คือ K-Pop และ ภาพยนตร์ซีรีย์
- ตัวอย่างซอฟต์พาวเวอร์ (Soft Power) ของญี่ปุ่น คือ การ์ตูนมังงะ, รถยนต์ญี่ปุ่น, เพลง J-POP และอุตสาหกรรมเกมต่างๆ (เช่น มาริโอ, นินเทนโด้)
ตัวอย่างซอฟต์พาวเวอร์ (Soft Power) ของประเทศไทย คือ
- ศิลปะแม่ไม้มวยไทย
- เครื่องจักสาน งานหัตถกรรมพื้นบ้าน
- นวดแผนไทย, นวดวัดโพธิ์
- ลายผ้าประจำจังหวัดต่างๆ
- รำไทย
- การแต่งชุดไทย
- กางเกงช้าง
- อาหารไทย
- ขนมไทย
- การท่องเที่ยวไทย
- การมูเตลูแบบต่างๆ อาทิ พระเครื่อง, การพกของมูเตลูตามความเชื่อ
Soft Powerไทย อยู่ตรงไหนในระดับโลก
ในทางธุรกิจระดับมหภาคมีการใช้ Soft Power ในการวัดเป็นคะแนน เรียก Global Soft Power Index โดยในปี 2024 นี้ ประเทศไทยจัดอยู่ในอันดับที่ 40 จาก 193 ประเทศทั่วโลก มีคะแนนอยู่ที่ 44.8
ประเทศไทยเป็นอันดับ 6 ในอาเซียน รองมาจาก ประเทศจีน, ญี่ปุ่น,เกาหลีใต้, สิงคโปร์ และอินเดีย ซึ่งการใช้คะแนน Soft Power มาชี้วัดในการพัฒนาประเทศนี้ เกิดขึ้นจากการนำวัฒนธรรมต่างๆ มาใช้กับการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวและผลิตภัณฑ์ในประเทศ
นโยบาย Soft Power 5F ของไทย คืออะไร
นโยบาย Soft Power 5F ของรัฐบาลไทย คือ
- Food = อาหาร
- Fashion = แฟชั่นเสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย
- Flim = ภาพยนตร์ไทย
- Fight = ศิลปะการป้องกันตัวแบบไทย
- Festival = ประเพณีไทย
Soft Power มีความสำคัญต่อการผลัดดันการท่องเที่ยวไทยอย่างไร
อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของไทยคิดเป็น 70% ของเศรษฐกิจของประเทศ โดย Soft Power จากการรีวิวของอินฟลูเอนเซอร์ต่างๆ ทำให้ชาวต่างชาติและคนไทยเอง ได้รู้จักสถานที่ท่องเที่ยว เกิดการรับรู้มากขึ้น เมื่อมีความสนใจในสินค้า หรือแหล่งท่องเที่ยว ก็ก่อให้เกิดรายได้จากนักท่องเที่ยว ช่วยขับเคลื่อนพัฒนาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวได้
Soft Power ช่วยส่งเสริมรายได้ให้แก่คนไทยอย่างไร
ความสนใจในภาพยนตร์ แฟชั่น สินค้า และบริการต่างๆ ที่เกิดขึ้นจากการโปรโมตของคนดัง ทำให้ชาวต่างชาติรู้จักประเทศไทยมากขึ้น เกิดการสั่งสินค้า และจองตั๋วเครื่องบินมาเที่ยวในประเทศไทย เกิดการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว พ่อค้าแม่ค้าที่อยู่ในท้องถิ่นต่างๆ มีรายได้มากขึ้น ซึ่งทุกอย่างล้วนมีความสัมพันธ์กันในระบบเศรษฐกิจอย่างแยกไม่ได้
ภาพประกอบ : Pixabay
ที่มา :
1. Soft Power เรื่องซอฟ., 8 Nov 2023., (เว็บไซต์กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม) https://www.mhesi.go.th/index.php/all-media/infographic/9683-661108general.html
2. Thailand’s Soft Power For The Creative Economy (Pimploy Vivatanapaiboonlap)., 1 APR 2024., https://www.usasean.org/article/thailands-soft-power-creative-economy#:~:text=According%20to%20the%20Global%20Soft,from%2042.4%20points%20in%202023.
แท็ก : soft power คืออะไร พร้อมยกตัวอย่าง,soft power thailand,soft power contries,soft power นโยบาย,what is soft power and why is it important,what is Thailand ranked in soft power,soft power ของไทย ตัวอย่าง,soft power ของไทยมีอะไรบ้าง,soft power ยกตัวอย่าง,soft power มีอะไรบ้าง,soft power ของไทย 5 ด้าน,soft power ไทย คือ,soft power หมายถึง,Soft Powerไทย อยู่ตรงไหนในระดับโลก,soft power แฟชั่นไทยมีอะไรบ้าง,soft power จะส่งเสริมรายได้ให้แก่คนไทยอย่างไร จงอธิบาย,soft power มีความสำคัญต่อการผลัดดันการท่องเที่ยวไทย
Read More :
เจอพิกัด ปักหมุดช็อป By Mycontent-thai.com 