ซอฟต์พาวเวอร์ (Soft Power) ถูกพูดถึงมาตั้งแต่ปี 2565 ทั้งเรื่องที่นักร้องไทยนำข้าวเหนียวมะม่วงไปรับประทานบนเวทีโชว์ระดับโลก หรือการที่มีคนพบลิซ่าปรากฎตัวกินหมูกระทะตามร้านต่างๆ จนเกิดกระแสพากันไปเช็กอินตาม